De SWOT-analyse is een opsomming van kansen en bedreigingen in de markt en sterktes en zwaktes van de organisatie. Samen met de definitie van de strategische attributen is de SWOT-analyse onmisbaar in de strategiebepaling. Het is een essentieel onderdeel op de wijze waarop de strategische prioriteiten en raamwerk kunnen worden geformuleerd. Het laat namelijk zien hoe de aansluiting van je bedrijf met de markt eruit ziet.

Wat is een SWOT-analyse?

SWOT staat voor de Engelse termen Strengths, Weaknesses, Opportunities en Threats. In een SWOT-analyse koppel je de sterktes en zwaktes van uw organisatie aan de kansen en bedreigingen in de markt. Met behulp van dit marketingmodel kunt u later een goede marketingstrategie bepalen. De SWOT-analyse is dus eigenlijk het kloppende hart van uw strategisch marketingplan.